Velocidad ajuda organizações de mídia a expandir membresias e receitas

Em sua Fase 2, o programa selecionou seis vencedores que receberão subsídios adicionais e consultorias

Apesar dos desafios apresentados por uma pandemia global, dez organizações de mídia latino-americanas que trabalham para se tornarem financeiramente mais sustentáveis ​​já estão vendo resultados, como parte do programa Velocidad, uma aceleradora para a mídia independente.

Nos primeiros seis meses do programa, as organizações participantes receberam investimentos que superaram US$350.000. Também lançaram produtos inovadores, aumentaram seus programas de membresias, criaram alianças fortes e fortaleceram suas capacidades de gestão.

E isso é apenas o começo.

Em novembro, seis dos dez vencedores da Velocidad avançarão para a segunda fase do programa e receberão até US$600.000 no total em investimento direto e mais de 2.000 horas de consultoria, entre outros benefícios. Isso representará um investimento total de US$950.000 e 3.000 horas de consultoria desde o início do programa de aceleração em fevereiro de 2020.

A Velocidad é um programa de aceleração de negócios projetado para ajudar a mídia digital independente na América Latina a se tornar mais sustentável financeiramente. O programa é desenvolvido pelo Centro Internacional para Jornalistas (ICFJ, em inglês) e pela SembraMedia com o apoio da Luminate.

As organizações selecionadas para a Fase 2 são: Ponte Jornalismo (Brasil), El Surti (Paraguai), Red/Acción (Argentina), El Pitazo (Venezuela), Posta (Argentina) e Ciper (Chile). Elas foram selecionadas por seus desempenhos na primeira fase do programa, suas propostas e potenciais de sustentabilidade. São todas organizações de mídia independentes que mantêm os mais elevados padrões jornalísticos e atendem ao interesse público.

“A seleção das seis mídias para a fase 2 de aceleração foi muito difícil porque as dez organizações reportaram crescimento e grande evolução durante os primeiros seis meses da fase 1”, disse Vanina Berghella, diretora do Fundo Velocidad. “Porém, após um exaustivo processo de avaliação determinado pelo monitoramento permanente do seu desempenho nas diferentes áreas e sua proposta de continuar crescendo em matéria de sustentabilidade, consideramos que essas seis mídias são as que têm o maior potencial buscado para acelerar na fase 2.”

As quatro mídias não selecionadas continuarão seu desenvolvimento dentro do programa com a participação em webinars, apoio em consultorias especiais e ajuda na divulgação de seus projetos, entre outros benefícios.

Criada em 2019, a Velocidad busca estimular as oportunidades financeiras das mídias digitais que produzem informações de interesse público e possuem alto padrão jornalístico e independência editorial. Mais de 350 startups de mídia latino-americanas enviaram seus projetos para participar desta iniciativa. Na primeira etapa, entre março e setembro de 2020, dez organizações de mídia foram selecionadas para receber subsídios e consultorias.

“Estamos muito orgulhosos do crescimento e amadurecimento institucional das organizações de mídia que fizeram parte da primeira fase de aceleração da Velocidad. Vemos mudanças muito promissoras nas métricas de audiência, na organização das equipes de trabalho, na incorporação de políticas de diversidade e inclusão e na experimentação com diversas fontes de renda. Estamos confiantes de que essas mudanças terão um impacto positivo na qualidade do jornalismo que produzem e sua sustentabilidade futura”, disse Gabriela Hadid da Luminate.

Guiadas pela equipe de consultores e consultoras da Velocidad, cinco das organizações de mídia participantes lançaram ou aumentaram seus programas de membros. Duas delas viram as doações de seus membros aumentarem em mais de 85%. A nova receita veio de quatro fontes principais: clientes novos (43%), fundos de subsídio (28%), crescimento da receita de clientes atuais (19%) e novos doadores (9%).

“É crucial que encontremos maneiras de fortalecer financeiramente a mídia independente e este grupo impressionante está liderando o caminho”, disse a presidente do ICFJ, Joyce Barnathan. “Eles servirão de modelo para outros meios de comunicação que trabalham para criar negócios dinâmicos que atendam ao interesse público.”

“É crucial que encontremos maneiras de fortalecer financeiramente a mídia independente e este grupo impressionante está liderando o caminho”

— Joyce Barnathan, presidente do ICFJ.

Na primeira fase da Velocidad, as dez organizações receberam recursos, treinamento e consultoria estratégica. Elas participaram de 15 seminários virtuais, representando um total de 17 horas de treinamento em várias áreas, desde gestão de mídia e membresia até medição de impacto e redes sociais.

“Sempre fico impressionada como um pouco de apoio na área de negócios pode transformar uma mídia digital”, disse Janine Warner, cofundadora e diretora executiva da SembraMedia. “Um dos pontos-chave que identificamos em nossos estudos na SembraMedia e transferimos para a Velocidad é a importância de ter pelo menos uma pessoa na equipe focada no desenvolvimento de novas fontes de receita”, acrescentou.

A espinha dorsal do programa é formada pelo trabalho de uma equipe de consultores que, na primeira fase, dedicou um total de 960 horas para acompanhar estrategicamente o desenvolvimento das organizações de mídia participantes.

Essas organizações também receberam 547 horas de treinamento personalizado de 42 especialistas em áreas como gestão e recursos humanos, desenvolvimento e participação do público e publicidade, entre outras.

“A consultoria é um componente crítico na aceleração, não só porque permite alocar recursos estrategicamente e monitorar esse investimento garantindo que tenha um impacto significativo para a organização de mídia, mas também porque gera um círculo virtuoso de aprendizagem entre consultores e mídias que enriquece o ecossistema do jornalismo, que é um dos principais objetivos desta iniciativa”, concluiu Mijal Iastrebner, cofundadora e diretora geral da SembraMedia.

Sobre os vencedores

El Surti (Paraguai) buscará expandir a nível regional sua consultoria de storytelling visual incubada na fase 1 da Velocidad.

“Estar na fase 2 da Velocidad significa a oportunidade de contar com uma grande equipe para percorrer o tortuoso caminho da inovação para ser uma mídia à altura deste contexto complexo”, disse Alejandro Valdez Sanabria, cofundador do El Surti.

Posta (Argentina) focará em se posicionar como referência regional na indústria de podcast com produção de conteúdo para marcas e conteúdo original.

“A fase 1 da Velocidad nos permitiu começar a construir uma nova forma de ouvir o jornalismo. Na fase 2, vamos trabalhar para levar os melhores podcasts jornalísticos aos ouvidos de toda a região”, disse Luciano Banchero, cofundador do Posta.

El Pitazo (Venezuela) terá como objetivo melhorar o modelo de membresia que implementou na primeira fase, a fim de facilitar o acesso à plataforma de pagamento.

“Esta seleção indica um grande compromisso para todos nós, um compromisso de continuar neste círculo virtuoso de produção de ideias e implementação de projetos que nos levem à sustentabilidade como mídia”, disse César Batiz, diretor do El Pitazo.

A Red/Acción (Argentina) projetará e implementará uma divisão de conteúdo especializada em conteúdo de marca e ativação de comunidades para marcas conscientes na América Latina, além de trabalhar em uma estratégia abrangente para aumentar seu número de membros.

“A escolha da RED/ACCIÓN para a próxima fase da Velocidad nos enche de gratidão e nos encoraja em nosso desafio mais urgente: crescer no alcance e impacto de nosso jornalismo humano para consolidar nossa sustentabilidade”, disse Chani Guyot, CEO da RED/ACCIÓN.

O CIPER (Chile) fortalecerá sua membresia como principal fonte de receita, estratégia que inclui o desenvolvimento de workshops e um evento anual.

“Para o CIPER, fazer parte da Fase 2 da Velocidad é a confirmação de que estamos no caminho certo para alcançar a sustentabilidade como veículo de notícias”, disse Claudia Urquieta, editora de comunidade do CIPER.

A Ponte Jornalismo (Brasil) avançará no sistema de membresias que implementou na primeira fase do programa e explorará um modelo de venda de conteúdo e organização de workshops.

“Queremos tornar a Ponte sustentável e, assim, fortalecer um jornalismo comprometido com a luta pelos direitos humanos e pela democracia, tão necessários no Brasil de hoje”, disse Fausto Salvadori, cofundador da Ponte Jornalismo.

Quem faz a Velocidad

O Centro Internacional para Jornalistas (ICFJ, em inglês) capacita uma rede global incomparável de jornalistas para produzir cobertura de notícias que leva a governos melhores, economias mais fortes, sociedades mais vibrantes e vidas mais saudáveis. Desde 1984, o ICFJ já trabalhou com mais de 150.000 jornalistas de 180 países.

A SembraMedia é uma organização sem fins lucrativos dedicada a aumentar a diversidade de vozes em espanhol, ajudando empreendedores da mídia digital a serem mais bem-sucedidos e sustentáveis ​​por meio de treinamento em negócios e tecnologia, inteligência de mercado e espaços de intercâmbio promovidos por e para a comunidade.

A Luminate é uma organização filantrópica global que busca capacitar indivíduos e instituições para trabalharem juntos para criar sociedades mais justas e equitativas. A organização apoia e financia projetos com e sem fins lucrativos que atuam em quatro áreas interligadas: capacitação cívica, dados e direitos digitais, transparência fiscal e mídia independente.